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推廣渠道多樣化 地板企業(yè)如何實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷？

關(guān)鍵字：多樣化  地板企業(yè)  精準(zhǔn)營銷     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2016/05/23

    導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體日益增多，地板企業(yè)面臨更加多樣化的推廣渠道，但廣告投放一旦分散，就很難取得相應(yīng)效果，因此品牌營銷的精準(zhǔn)化定位仍然是重中之重。這就需要地板企業(yè)把握時代趨勢，充分利用大數(shù)據(jù)，方能降低營銷成本，達成預(yù)期目的。

趨勢一、網(wǎng)絡(luò)廣告投放占主流

 

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比例在上升，而傳統(tǒng)廣告不斷下降。這一趨勢一方面是因為，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下智能手機的普及，甚至硬件設(shè)備的完善，包括現(xiàn)在 4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，讓大家瀏覽網(wǎng)頁和搜索越來越便捷;另一方面則因為，網(wǎng)絡(luò)廣告投放更加靈活，成本上也更經(jīng)濟;在線廣告效果可以被量化，地板廣告主可以知道每一分錢花到最后是不是有效的。

 

趨勢二、在線廣告形式多樣化

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線廣告的形式更加多樣化，尤其是搜索類的廣告。而基于搜索數(shù)據(jù)而衍生出來的各種廣告形式，在未來的發(fā)展應(yīng)該比例會越來越大。用戶在線的檢索行為是受很多因素影響的，一方面是他們接觸的媒體越來越多，另外一方面是用戶的決策是很碎片化的，尤其是在移動端。在很多數(shù)據(jù)報告中可以發(fā)現(xiàn)，最后可能帶來轉(zhuǎn)化的渠道通常是搜索，搜索的轉(zhuǎn)化效果是最好的。但是地板企業(yè)需要注意，在整個用戶決策的過程中，其實每一個觸點都是很重要的。

 

趨勢三、數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析越發(fā)重要

 

用戶決策日益復(fù)雜和碎片化，因此數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析會變得越來越重要。在地板企業(yè)的概念中對于用戶的興趣點和用戶實際的興趣點可能是有偏差的。有一些品牌的宣傳點可能是“地板環(huán)保”，但用戶關(guān)注的可能是“甲醛污染怎么辦”或者是“裝修”這樣的關(guān)鍵詞。這就給了地板企業(yè)很多啟示。

 

這些趨勢表明，如何利用大數(shù)據(jù)進行精準(zhǔn)營銷是未來的一個趨勢。因為網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)很龐大，如何進行數(shù)據(jù)挖掘、分析，來實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷將面臨很多挑戰(zhàn)，地板企業(yè)需要與時俱進，才能走向更遠(yuǎn)的未來。