傳統賣場模式受阻 地板企業差異化營銷勢在必行
關鍵字：地板企業 賣場模式 差異化營銷 來源：中華地板網 時間：2015/07/01
導語：地板行業在國內發展了近三十年，作為家居建材行業中發展相對成熟的產業，國內傳統的銷售渠道也已經發展了多年。進駐家居賣場一直以來都是企業銷售的主流模式，但是伴隨互聯網行業的發展，電子商務作為一種新時代下的產業逐漸對傳統的賣場模式造成了很大程度的影響。
傳統家居賣場模式發展受到阻礙
現如今，中國經濟已經進入高速發展階段，整體的環境都發生著翻天覆地的變化。而在互聯網時代，互聯網對地板行業的沖擊，使得地板企業僅僅依靠傳統的銷售渠道已經難以適應時代的需求。在市場整體環境都在改變的當下，地板企業的發展同樣需要根據實際需要而做出調整。
就當下地板市場而言，家居賣場仍舊是行業中較為傳統并且常見的模式，然而在互聯網模式的沖擊下，家居賣場也開始出現了一些問題。房地產市場受到調控，賣地板的客戶源少了，直接影響到賣場的銷售。同時，后起之秀的電商渠道來勢洶洶。國內不少賣場開通了電商渠道，有的賣得甚至比線下要好。在雙重夾擊之下，傳統的家居賣場不得不面臨轉型問題。
地板企業需打造差異化營銷模式
就當下家居賣場的發展現狀而言，傳統家居賣場同質化競爭太嚴重，要抓住市場，差異化營銷很重要。面對規模、問題和市場優勢等方面的差異，地板企業開展技術創新，既需要成熟的經驗和標準指導，也要從自身需求出發。這就需要地板企業根據自身情況制定適合自己發展的戰略目標。
地板企業雖未到生死攸關的境地，但需要做的也不僅僅是小打小鬧的“促銷”，更應該從根本上審視企業的定位是否符合變化的市場需求，并走出個性化、提高顧客忠誠度的路子。除了與互聯網時代接軌以外，地板企業也必須做好創新工作。在創新道路上，地板企業首先要建立起適應市場經濟體制的技術創新機制，集中企業的信息、科技、設計、研究等，成立技術研發中心，實現資源的合理配置。
時代在變，地板企業的發展模式亦在改變，在這種情況下，唯有跟上時代發展的步伐，積極做出戰略調整，才能在愈發激烈的市場競爭中謀得一席之地。
