地板業年度大事件 產業跨界花樣更豐富
關鍵字：地板行業 年度大事件 來源：騰訊家居 時間：2018/01/16
導語：經濟的發展必然是周期性的，有緣起必然有緣落，循環往復向前奔進。任何一個產業從興起走向蓬勃發發展，最終走至強盛，都會留下曲折前行的足跡。2017年，中國地板行業更是在重壓之下緩慢發展，讓我們一起回顧下行業大事件!
1、家居健康更受關注
一直以來，裝修污染長期困擾消費者，并威脅著消費者的身心健康，尤為忌憚的就是裝修材料釋放的甲醛，已被國際癌癥研究協會列為可疑致癌物。地板作為家居市場重要組成部分，控制甲醛含量是每一位地板人義不容辭的事情。
事件回放
3月10日，以“無醛添加，健康中國”為主題的京派無醛聯盟成立暨新品發布會在北京隆重舉行。聯盟成員歐寶家居、歐曼地板、萬寶龍圖騰地板、歐陸地板、歐彩地板、12橡樹地板、德賽地板、巴菲克地板、彩信地板9大品牌、9位不忘初心的地板人緊密合作，擰成一股繩，強強聯手，互補優勢，齊心協力做一件寓意深遠、造福消費者、有益社會的事情——打造無醛地板。
因綠色環保而初創，因環保至極而太名，因大勢需求而發展，因惠及生命而盡顯博愛，京派無醛聯盟意在奉行“立足首都 服務全國 促進行業健康發展”的服務理念和“無醛添加 領先一步”的產品宗旨，立志為廣大消費者打造一個環保空間，盡享健康生活。
2、中國國際地材展更有看頭
中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會，堪稱亞太地區最具權威性的地板行業貿易性展會，每年的3月，上海吸引著來自全球地材產業的目光，廠家在這里交流行業資訊、探討發展前景;經銷商在這里尋找中意的品牌共同掘金;全球頂級品牌、創新產品及技術、地材行業領軍人物、齊聚上海浦東新國際博覽中心共襄盛舉。
事件回放
3月22日，中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會在上海召開。作為亞太地區最具權威性的地板行業貿易性展會，上海地材展向來是全球地材產業的集體盛會，所展出的產品亦代表了當前業內的最高技術水平與最新潮流趨勢。
雖然仍有一些品牌延續傳統展會營銷思路，但更多品牌有了全新的變化。比如經常邀請明星大玩粉絲效應的必美今年更注重發揮“意見領袖”的作用;燕泥地熱地板作為回歸品牌更注重展館設計，融入企業文化理解表達品牌對創意與文化的態度;當然也少不了大膽的品牌，如肯帝亞玩起“行為藝術”，以別樣實驗與展示吸人眼球，注重參與感與互動性。
上海地材展永遠是行業發展的風向標，地熱地板的需求意識日益覺醒，且越來越多的品牌加入，使得這一細分產業更加強大;進口地板促進了國內品牌的產品升級，目前進口品牌的時尚花色依然引領產品潮流，其卓越的產品品質與良好的環保性也為人稱道;而面對全裝修及二次裝修的市場出現，是地板行業可以抓住的機遇。
3、地暖地板產業發展更加速
近幾年，地暖地板“風口論”盛行，一方面隨著經濟水平的提高與地暖技術的普及，越來越的消費者選擇地暖地板。另一方面從供給側來看，加入地暖地板這一細分產業的企業越來越多，不單單是作為產品擴充，甚至有大品牌轉型變革，全面聚焦實木地暖地板，產業規模快速擴張。
事件回放
3月21日，第六屆地暖地板高峰論壇隆重召開，圍繞“開啟地暖地板無醛環保時代”主題展開，以全球化的視野、最先進的技術探討地暖地板企業發展道路，天格、柏爾、久盛、聯豐、大衛、大友等行業領軍企業代表悉數出席。
從產業內部來說，天格、柏爾等優秀品牌的積極選到，完成了地暖地板的市場教育，后續加入的久盛、大衛、聯豐等實力品牌為產業注入了一劑強心針。隨著地暖地板行業逐漸規范而成熟，相關的行業標準為產業健康發展保駕護航。
從外部來說，地暖隱蔽供人暖，地板露面傳熱量，以整合的姿態共同創造行業好春光。地暖地板是集合了地暖與地板兩個產業之力，是雙方都愿意著力去推廣的項目，在大數據時代，有效的資源整合令地暖地板的發展更快速。
4月19日，久盛地板“融合創變 凱啟未來”發布會，既是一場開誠布公的傳承，更是一次品牌戰略的變革典禮——全面聚焦實木地暖地板。久盛堅持“聚焦”的力量，以實木地暖地板作為品牌的發展方向，一切圍著一個點發力、發聲，會讓整個品牌的張力最大化。
久盛作為中國木地板之都——南潯的龍頭企業之一，在國內實木地板領域也有著優勢地位，它就如一艘巨輪，在江河中有絲毫的方向偏移都會引發巨浪，憑借著久盛品牌廣泛的渠道網絡，快速推進終端店面的轉型升級，讓實木地暖地板的市場影響力更強勁。
4、地板企業對環評更重視
2015年，我們在柴靜《穹頂之下》的大氣污染調查報告下愕然驚醒，我們對生存環境的關注度升到前所未有的程度，地板行業因其原材料與自然環境緊密相關，其環保情況隨之受到更多的關注。中國木地板產業倡導環保生產，加快環保整治以滿足社會對環境越來越高的環保訴求。
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2017年10月1日，環保領域一項法規、一項指南、三項標準將正式施行，涉及環評、固廢、機動車等多個領域。史上最嚴《環保法》及正在編制實行的《環境保護稅》等環保法律與法規的日趨嚴格，足見國家對環保整治的力度與決心。
據悉，于2018年1月開始實行的《環境保護稅》將替代排污收費制度。一方面有利于上游產業優勝劣汰，加速僵尸企業退出，實現資源優化配置;另一方面隨著全社會投入環保積極性的提升，企業減排意愿增強，環保投資將加速，相關環保企業將受益匪淺。
地板行業還面臨著污染物排放的標準加嚴、總量減排任務趨嚴、查封扣押辦法按日計罰等問題，2017年高壓的環保行動計劃也令制造業苦不堪言。年初開始全國性環保專項整治，木制品生產企業被要求提升整治，大部分小規模的生產企業被要求停業甚至關閉。
4月-9月，河北省文安縣對境內膠合板產業進行綜合整治，取締所有不符合環保要求的違法違規企業。截至7月，共關停2000余家人造板企業，拆除燃煤鍋爐1250臺，2938家“散亂污”企業全部關停。
5月，太原晉源區對129家木材加工廠和木器廠斷電并貼封條，其中徹底清理取締有90家，剩余手續不全，或是沒有任何環保設施的，會繼續實施關停取締。
8月底，上海奉賢區木業加工違法違規企業已全面完成整改，其中954家被關停，577家已拆除。
9月，浙江南潯區根據《南潯區木業行業環境污染專項整治行動方案》，對全區3900多家木業企業進行排摸，對1283家企業亮“黃牌”開展整治提升，2600多家企業亮出“紅牌”進行淘汰關停。
11月，山東省菏澤縣巨野縣發布大氣污染防治工作室文件，明確指出VOS有機揮發排放的重點行業——板材加工行業一律停產。
11月，河北省左柳灘區左各莊鎮要求驗收不合格膠合板企業11月10日起全部停產，散亂污旋皮廠7天內徹底拆除。其中河北廊坊公布錯峰生產企業名單共449家，木業相關企業97家，其中大部分為家具廠，還有2家木材加工企業和2家木門企業。
5、發展地板綠色經濟更堅定
追求經濟的綠色化是木地板制造業的改革方向，環保技術、清潔生產工藝等許多有益于環境的技術被轉化為生產力。建立在綠色基礎上的競爭雜橫逐漸替代傳統競爭成為企業的主要競爭模式，地板企業應把綠色成本因素考慮在內，使企業在綠色環境中獲得競爭優勢和保持持久的競爭力。
事件回放
早在“綠色·時尚 中國地板行業低碳經濟發展高峰論壇”上，上海地板協會名譽會長曾志文先生提出：地板企業需要從原材料的選擇上盡可能的少用珍貴木材，多用速生林木材;需要通過提高生產技術，研發低碳無碳的新型地板以及各相關的工藝，并利用一切可利用資源促進綠色經濟。
而在今年9月26日，2017世界地板業工商峰會上聯合國綠色經濟發展聯盟組織秘書長安學君先生曾對記者說道：“面對市場沖擊，地板行業想要有可持續的發展，只有加快發展更好的科技和低碳環保的生活方式，才能順應市場的需求。”
11月1日，第二屆世界木地板大會暨第四屆南太湖論壇緊緊圍繞“創新 綠色 共享”主題展開，推行綠色經濟讓木地板產業可持續發展是大會的主旨。不少企業家指出：地板企業唯有未雨綢繆，將環保技術真正落到實處上來，將產品扎實于自我革新的戰略之中，才能在今后更為激烈的市場競爭中真正贏得勝利。
德爾地板品牌總監朱斌，還分享了一個事例：樹木都有生命周期，適當的采伐不但可以滿足生活需要，也是環境自然變化的一個必要環節，雖然生產木地板需要砍伐樹木，但每年很多地板品牌也在積極倡導植樹還林。事實上我國每年木材消費量都在增加，而森林覆蓋率卻一直在提高，就是很好的證明。
6、木地板行業標準更細化
常聽人談起，木地板是門檻很低的行業，尤其是一些從事木制品定制的企業，普遍認為涉足木地板產業是輕而易舉的事。但不得不承認，正是木地板行業生產的自動化與標準的規范化，才推動了產業快速的發展與繁榮，而不像其他木制品企業產能低、出錯率高。2017年中國木地板行業標準更加細致，更加完善。
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4月1日，《負氧離子木地板》行業標準正式實施，該標準是行業首本關于負氧離子木地板的指導刊物。中國木材與木制品流通協會木地板專業委員會就關于“負氧離子木地板”的技術規程及市場規范，發起并成立負氧離子木地板行業標準編制專家組，并委托浙江柏爾木業有限公司為主要起草企業。
8月1日，《無醛添加地板》標準編制工作會議在北京召開。會議主要對《無醛添加地板》(草案)進行了討論，并明確了下一步工作計劃。標準的出臺將對規范企業行為、提高無醛添加地板行業的技術門檻、保護企業和消費者的利益具有重要意義。
9月7日，全國人造板標準化技術委員會、全國木材標準化技術委員會、中國森林認證委員會、中國林業科學研究院木材工業研究所共同頒布了GB/T 31745-2015《高耐磨漆飾實木地板》國家標準新的內容，對于整個地板行業乃至家居行業都具有重大意義。
11月27日，《實木地板》國家標準GB / T15036 修訂研討會在浙江南潯召開，會議就《實木地板》技術要求及檢驗方法展開深度研討。標準，對一個行業乃至整個國家在規范質量水平、引導技術發展上有著舉足輕重的地位，尤其是上升期的實木地板。
12月14日，《綠色產品評價 人造板和木質地板》等13項國家標準正式公布。據悉，全國綠色產品國家標準是人造板行業的最高標準，標準頒布實施后，人造板和木質地板企業產品由認證機構進行產品認證后，可獲得國家統一的綠色產品標志。該標準的發布，對促進我國人造板和木質地板產業轉型升級，實現高端引領，提升消費品質量，引領綠色消費，具有重要意義。
隨著地板產業的不斷深化與細分，行業標準也更細化。每一項標準均是本著認真、負責、嚴謹、細致的原則，務必使標準一定的針對性、科學性和可行性。
7、原材料采購價更上揚
還記得朋友圈瘋傳的這段小詞嗎?銅在吼，鋁在叫，紙箱在偷笑，鋼材蹦蹦跳，塑料也在呱呱叫，配件在咆哮，運費呼呼往上飄，各種原料成本發高燒，環保安監也來湊熱鬧，漲得大家想都想不到，價格已經全部亂了套!原材料漲價，都成為2017年地板行業的主旋律。
木材漲價是地板行業面臨的不可抗力局勢，誰讓我國是全球第二大木材消耗國，木材剛性需求逐年增加。與之相悖的是，2017年我國全面停止天然林商業性采伐，對進口木材的依賴性更大，但在國際木材市場議價權明顯不足，導致木材價格長期被供應商操作，2017年地板原材料幾番漲價，甚至出現一板難求的景象。
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自2017年年初開始，環保政策持續發威，要求板材、木材加工及家具企業錯峰停產限產甚至遏令停工。作為木材進出口重點港口的環保大檢查中，大部分木材加工企業被命令停產整頓，讓原本繁榮的木材市場變得空落落，沒有進口途徑，貨源稀缺，木材價格居高不下。
其次，由于進出口口岸的到貨量減少，加之海陸運費上漲人民幣貶值等原因影響，導致木材進口成本不斷上漲，地板作為下游產業其原材料采購價格必然呈上升趨勢。更有國際主要木材出口國：老撾、泰國、緬甸、俄羅斯、贊比亞、莫桑比克等國家先后禁止木材或木制品的出口。
4月4日，據莫桑比克土地、環境與農村發展部官方消息稱，在未來的三個月，將實施木材采伐禁令;5月1日，緬甸停止木材和木制品的出口，以滿足國內市場需求。6月27日，老撾政府宣布更明確和嚴厲的禁止原木出口規定，無論天然林還是再生林，未加工原木一律不得出口。在限制樺木出口的要求之后，12月起，俄羅斯對俄遠東出口的未加工木材實施配額制并修訂出口關稅稅率……
8、地板企業產能更充實
2017年對于中國木地板產業而言并不是那么“舒服”的一年，但是從大自然、兔寶寶、久盛、揚子等幾個大型地板企業的交談或發布的報表中不難發現，即便在重壓之下，實力品牌依然實現了逆勢上揚，為品牌發展注入了強心劑。其中圣保羅、久盛等更在品牌硬件設施中巨資投入，展現了品牌的雄厚實力。
事件回放
2016年，歐典思家地板斥巨資投資建設新廠，并于2017年初正式搬入占地27000平方米的新建廠房，無論在交通運輸，或是產能提升方面都滿足了歐典思家地板未來的發展需求，也品牌發展提供了良好的絕好條件。
8月28日，湖北圣保羅木業有限公司新工廠正式開工投產。據了解，湖北圣保羅木業有限公司占地面積達80畝，總投資達1.2億，設立有四個生產廠房，每個廠房面積達6000平方米;年產能可達700萬平方米以上，年產值可達12億。
9月19日，久盛地板新辦公樓落成，董事局主席張恩玖與久盛地板董事長張凱的聯手啟動中，集舒適環境、智能化設備、學習書吧等為一體的辦公大樓正式啟用。久盛地板此次新辦公樓的落成，對于部門規劃、高效辦公、愉快工作等方面都有積極作用，也足見品牌文化的貫穿與融合。
10月18日，立企十年的上臣地板啟用新廠區，華麗轉身為集團化、規模化、標準化、專業化的地板、整木家居科技型制造企業。
12月8日，江蘇丹陽圣象強化工廠隆重舉行了“圣象強化地板制造基地”揭牌儀式，這場儀式標志著圣象強化地板在制造升級上又做出了跨越性的一步 。年產1400萬平米的強化地板制造基地落成生產后，標注著圣象強化地板在制造升級上又向前邁進了一大步。
9、企業傳播策略更高開
坎坷的2017年，地板企業需要扛著有市無價的壓力，頂著環保審查的風暴，對著快速升級的需求……雖然地板企業邁出的每一步都試圖扎進土壤中生根發芽，但每一個想法都試圖掙脫思維的牢籠。在這個酒香還怕巷子深的時代，傳播渠道的整合應用也顯得極為重要，任何一種形式的傳播方法、任何一種形態的傳播內容都值得企業去嘗試。縱觀整年地板行業的品牌傳播策略，大多數品牌的合作平臺越來越高達上。
事件回顧
1月，天格與高鐵全面聯手，強勢覆蓋全國各大城市和主要站點高鐵媒體;3月，天格率先入駐《315晚會》前廣告時段;同時天格廣告，并在央視《中國財經報道》亮相。
3月11日，強強聯合，柏爾地板強勢登陸央視黃金頻道CCTV1綜合頻道及央視CCTV2 財經頻道，打造受國人尊重的品牌。
7月底，永吉地板與央視首度聯手強強合作，在CCTV-1綜合頻道、CCTV-13新聞頻道和CCTV-2財經頻道多時段展播永吉地熱地板廣告 。
8月28日起，燕泥地熱地板強勢登陸央視廣告，在CCTV-7軍事、農業頻道晚黃金時段20:20-20:35播出。
9月2日起，大衛地板第9年強勢登陸央視《交換空間·空間榜樣》，多年來長期登陸中國最權威的電視媒體——中央電視臺!
9月26日起，NATURE大自然原裝進口地板攜手央視，在CCTV-2《消費主張》播出JUNCKUERS(君客地板)2017年度品牌廣告，熱度持續發酵。
12月初，揚子地板強勢登陸國家級電視媒體CCTV-1、CCTV-13、CCTV-2、CCTV-4四大央視頻道，四臺同步輪播，緊跟“中國智造2025”目標的步伐。
10、產業跨界花樣更豐富
在全球化的經濟背景下，無界限的渠道營銷已經成為很多品牌的宣傳利器，所以“跨界”已經成為各個品牌喜用樂用的詞匯，從木制品產業的跨，到完全八竿子打不著的跨，大有恨不跨出寰宇誓不罷休的氣勢。那么2017年，哪些地板品牌開啟了“跨界”營銷?
事件回放
先看一則行業老梗，書香門地與時尚品牌施華洛世奇合作，并在其120年慶上，為合作伙伴生日送上了全球首款個性定制水晶T臺，一時間成為全場觀眾關注的焦點。這恐怕是整個行業最知名的一次跨界，水晶元素地板可謂賺足消費者眼球。
德爾地板作為體育跨界營銷中的佼佼者，先后攜手皇家馬德里球隊、成為北京奧運會指定供應商、贊助中國國家擊劍隊之后，于3月14日再度“跨界”贊助國際冠軍杯，終在7月被6支國際豪門球隊上演巔峰對決點燃激情。
安信地板在國慶黃金周開展“12道材味” 瑜伽體驗活動，地板和瑜伽，天生一對，眾多都市人群在地板上做瑜伽，體驗心靈和身體的合一，在此活動中體驗安信品牌內涵和瑜伽內涵的跨界力量。
作為國內家居行業的引領者大自然家居更是敢于跨界與融合!12月7日，邵唯晏來到了江蘇連云港，“從心發現大自然”大自然家居原創設計沙龍現場以大膽、前衛、創新的設計思維震撼全場。
愛木周，作為久盛地板首創品促結合的超級品牌周，旨在向全社會呼吁關注中國傳統“木文化”的傳承與創新，號召全民愛木、懂木、治木。今年更是跨界聯手著名影視歌三棲小天后安以軒，正在實現“暖動中國”征途上激昂奮進。
11、行業市場監管更有力
2017年上半年，國家質檢總局全面貫徹落實國務院關于推廣“雙隨機、一公開”監管工作的決策部署，加大推進簡政放權、放管結合、優化服務改革力度，組織開展了包括建筑和裝飾裝修材料在內的7大類產品質量國家監督抽查。隨之而來的是更多的省市地區開展了有關木地板的等裝修材料的抽查，這對于規范市場行為、督促企業提高品質意識、創造良好的產業環境發揮了重要作用。
事件回放
2月央視《每周質量報告》報道上海市質監局針對復合地板用于地暖環境中甲醛釋放量的檢測結果：在35℃時，有5批次超標;在50℃時，有19批次超標。
5月，中國消費者協會抽查了30款三層實木復合地板產品，經檢驗，知名進口地板運營商得高、必美在內的4款進口地板品牌，在多個指標上遠不及國產地板品牌。
7月，浙江省質量技術監督局組織開展了全省實木復合地板用膠合板產品監督抽查，抽查了吳興、南潯15家企業的15批次實木復合地板，合格率為100%。
9月，質檢總局公布了2017年上半年建筑和裝飾裝修材料等7類產品質量國抽情況，本次共抽查了6種414家企業生產的414批次建筑和裝飾裝修材料產品，產品抽查合格率為94.4%，其中實木地板和浸漬紙層壓木質地板產品抽查合格率均在90%以上。
在跟蹤抽查的前一次抽查不合格企業中，發現1/3企業已不再生產同類產品或已停產停業，有一般以上企業產品跟蹤抽查合格。跟蹤抽查結果表明，各地質量技術監督部門針對抽查發現的問題，依法嚴格后處理，督促生產企業整改復查，發揮了督促企業落實主體責任、規范生產與提高產品質量的作用。
12、電商新零售更吃香
去年10月份，電商大鱷馬云提出了一個概念“新零售”，并揚言“新零售”將取代電子商務。今年3月份，紅星美凱龍對“新零售”進行了重新定義，在基于“線上線下一體化”的核心內容上進行定向解讀。實際上，經過查閱大量的資料并研習成功的“新零售”案例，不難發現“新零售”概念突破點在線下，地板產業想要做好“新零售”需要在原有的電商玩法結合線下、物流等資源進行全面升級，且看看地板產業對“新零售”的觀點與嘗試。
事件回放
目前，無人零售超市、便利店的推廣和落地在過程上基本順利，民眾接受度穩步提高。7月，居然之家旗下的EATBOX無人便利店在北京落戶，頓時引來了大批民眾關注的目光。既然在傳統觀念里專做建材、家具的居然之家都能開起無人便利店，那建材行業的無人零售店是否也指日可待?
3月地材展，貝爾地板舉辦了盛大的戰略發布會，貝爾智能家居總經理劉傳勇先生向大家展示了貝爾智能體驗店，是如何以一臺機器，兼顧用戶VR場景體驗、地板零售以及售后服務的。2017年貝爾地板將進一步全力推行“新零售”模式，推出全新的“O2O模式”以及貝爾智能小微店，將線上與線下全面打通。2017年“千城萬店”計劃，貝爾將實現首創的格子鋪和智能機鋪到全國23個省市10000家零售店中的目標。
今年天貓雙11，大自然地板發動全國經銷商門店，進行門店引流，線上線下雙向互動，實現信息全面覆蓋，精準觸達目標人群。通過線上品牌傳播、線下門店體驗式服務、成交轉化等一系列動作，真正讓產品、價值、服務等全面融合，踐行了其一直所提倡的以用戶為中心的經營理念，也實現了全線領跑新零售。
11月18日百木優品家居品牌集合店在京啟動，家居品牌集合店也被稱為“家居品牌概念店”，即在一家統一名字的店面里，匯集多個家居品牌的當季新品。萬寶龍圖騰地板、歐朗地板、德賽地板率先入駐百木優品家居品牌集合店。
這個新興而日趨成熟的地板產業每一天都發生著變化，2017年也許還有很多“風口”，希望筆者粗淺的年度事件梳理，能給各位讀者帶來有用的信息。了解這個可愛而忙碌的行業，這群可愛而負責的地板人，你就會明白中國地板產業的夢——國人品牌、國貨擔當!
