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以“橫林”為典范，地板業(yè)提質(zhì)創(chuàng)新謀出路

關(guān)鍵字：橫林地板地板行業(yè) 來源：中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng) 時(shí)間：2017/10/19

導(dǎo)語：中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的木地板生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年全球地板產(chǎn)能為15億平方米，而中國(guó)的木地板產(chǎn)能約4億平方米，塑料地板的產(chǎn)能約5.5億平方米，中國(guó)木地板出口量約2億平方米，塑料地板出口量約4.5億平方米。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2021年，中國(guó)木地板行業(yè)銷售收入將接近1300億元。

但近年來，隨著國(guó)內(nèi)地板行業(yè)成本提高、國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，再加上一些地板企業(yè)核心技術(shù)和銷路兩頭在外，不少地板企業(yè)利潤(rùn)下滑，面臨亟待轉(zhuǎn)型的艱難抉擇。不少業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)亟須轉(zhuǎn)型升級(jí)，提質(zhì)創(chuàng)新，協(xié)同發(fā)展。

結(jié)構(gòu)調(diào)整突破瓶頸制約

江蘇常州的橫林鎮(zhèn)，"小地方"做出了地板"大產(chǎn)業(yè)"。橫林鎮(zhèn)先后被授予"中國(guó)強(qiáng)化木地板之都""中國(guó)強(qiáng)化木地板出口基地"等殊榮。目前，集群企業(yè)超470家，產(chǎn)值突破150億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、歐洲、中東等150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2016年出口總額達(dá)8.5億美元。常州市副市長(zhǎng)徐崢在峰會(huì)上致辭時(shí)表示，橫林鎮(zhèn)地板行業(yè)發(fā)展也面臨一定的瓶頸，亟須通過實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革予以破解。

生產(chǎn)和銷售強(qiáng)化木地板是橫林鎮(zhèn)的強(qiáng)項(xiàng)。但近年橫林鎮(zhèn)的地板企業(yè)明顯感受到了涌動(dòng)的寒流。當(dāng)前，強(qiáng)化木地板出口僅有3%~5%的微利。由于缺乏核心技術(shù)，地板企業(yè)每年還要繳納不菲的專利使用費(fèi)，這使本來就微利的企業(yè)面臨更大的困境。突破強(qiáng)化木地板產(chǎn)品單一發(fā)展的瓶頸，走品種多元化發(fā)展之路，成為橫林鎮(zhèn)地板企業(yè)突圍的關(guān)鍵之舉。

記者在橫林鎮(zhèn)參觀了一些地板企業(yè)后了解到，除了傳統(tǒng)的強(qiáng)化木地板和復(fù)合地板外，橫林鎮(zhèn)的不少地板企業(yè)大膽創(chuàng)新，將木材與石料、金屬、塑料等材質(zhì)相結(jié)合，研發(fā)出新型地板材料。這些新材料能更好地解決木地板易變形問題，具有更適用于潮濕環(huán)境的性能，這在地板材料的摸索上邁出了一大步。據(jù)了解，目前，橫林鎮(zhèn)已有近20家企業(yè)相繼開發(fā)出PVC地板、木塑地板、新型阻燃耐火板等新品，申請(qǐng)了500多項(xiàng)專利。這些新品不僅海外市場(chǎng)銷路好，而且其利潤(rùn)空間也比傳統(tǒng)的強(qiáng)化木地板更大。

但這只是中國(guó)地板企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的開始，在適應(yīng)不斷提高的消費(fèi)需求方面，地板企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的空間還很大。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)呂斌在峰會(huì)上表示，目前中國(guó)地板占地面鋪裝材料市場(chǎng)份額不足30%，未來這一市場(chǎng)份額將不斷提升。這是因?yàn)橐环矫娴匕蹇梢詳U(kuò)大鋪裝領(lǐng)域，比如戶外地板值得關(guān)注;另一方面，地板功能還需拓展，比如地板上墻，開發(fā)裝飾墻面的地板。他特別提醒，傳統(tǒng)地板企業(yè)要適應(yīng)集成家居、全屋定制模式的發(fā)展。

爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)帶來的商機(jī)

2016年，全國(guó)商品房銷售面積15.73億平方米，比上年增長(zhǎng)22.5%。同時(shí)，中國(guó)房屋進(jìn)入二次裝修周期。商品房市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和二次裝修市場(chǎng)的巨大潛力，給地板業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

大力開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為橫林鎮(zhèn)木地板企業(yè)的重要發(fā)展方向。常州市地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)濮維忠在峰會(huì)上表示，現(xiàn)在橫林鎮(zhèn)的地板企業(yè)很重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓，在鞏固和拓展線下渠道的同時(shí)，積極運(yùn)用"互聯(lián)網(wǎng)+"，謀求線上線下互動(dòng)發(fā)展的轉(zhuǎn)型提升。

在橫林鎮(zhèn)，電商企業(yè)、網(wǎng)店達(dá)800余家，可謂遍地開花。橫林鎮(zhèn)擁有2個(gè)省級(jí)農(nóng)村電商示范村、3個(gè)省級(jí)電商示范企業(yè)、3個(gè)市級(jí)電商示范村、4個(gè)市級(jí)電商示范企業(yè)。2016年，全鎮(zhèn)電子商務(wù)交易額突破18億元，比上年凈增3億元，增幅達(dá)到20%。貝爾地板、洛基木業(yè)、凱萊木業(yè)、榮登地板、飛翔木業(yè)等橫林鎮(zhèn)木地板行業(yè)的龍頭企業(yè)，都開展了電子商務(wù)，而且取得不俗業(yè)績(jī)。以貝爾地板為例，貝爾自2008年進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并前瞻性地布局"互聯(lián)網(wǎng)+"渠道，在建材行業(yè)首創(chuàng)O2O模式，率先打通線上與線下的銷售環(huán)節(jié)，通過整合線上商城與線下體驗(yàn)中心，在業(yè)界開辟了全新的營(yíng)銷模式。貝爾還在中國(guó)乃至亞洲地板行業(yè)首推B2C網(wǎng)上購(gòu)物商城，開啟了木地板的電商時(shí)代。2016年"雙十一"期間，貝爾銷售總額達(dá)2.1億元，比上年同期增長(zhǎng)650%，震驚業(yè)界。

國(guó)家林業(yè)局總工程師封加平在2017世界地板工商峰會(huì)上表示，常州市橫林鎮(zhèn)是中國(guó)強(qiáng)化木地板之都，作為國(guó)內(nèi)地板產(chǎn)業(yè)集群代表，始終保持著地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)先地位。橫林鎮(zhèn)地板企業(yè)不斷提質(zhì)創(chuàng)新，尤其在營(yíng)銷模式上更是呈現(xiàn)了"互聯(lián)網(wǎng)+""個(gè)性定制"等亮點(diǎn)。

突破強(qiáng)化木地板產(chǎn)品單一發(fā)展的瓶頸，走品種多元化發(fā)展之路，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，橫林鎮(zhèn)地板企業(yè)走出了一條特色化發(fā)展道路，也逐漸成為整個(gè)地板行業(yè)的樣板和典范。